À quoi sert vraiment une méta-description
Ce n'est pas un facteur de classement, et cela ne l'est plus depuis des années. C'est un texte publicitaire pour une annonce dont vous ne maîtrisez pas la place, et son seul rôle est de faire cliquer la bonne personne et de ne pas faire cliquer la mauvaise. On oublie souvent la seconde moitié : une description qui promet trop achète un clic et perd le lecteur en quatre secondes, ce qui n'aide personne.
Les moteurs la réécrivent aussi. Si votre description colle mal à la requête, vous verrez un extrait tiré de la page à la place. Ce n'est pas un échec — c'est le moteur qui fait son travail — mais cela signifie que votre description est une proposition forte plutôt qu'une garantie, et qu'il vaut mieux l'écrire pour la requête qui vous importe le plus.
La longueur utile tourne autour de 155 à 160 caractères, parce que c'est à peu près là que les résultats sur ordinateur coupent. Sur mobile, cela coupe plus tôt : les quatre-vingt-dix premiers caractères doivent porter l'essentiel à eux seuls.
- Elle n'influence pas le classement. Elle influence le clic.
- Mettez l'essentiel devant : les quatre-vingt-dix premiers caractères sont ce que le mobile affiche.
- Une description qui promet trop vous coûte plus cher qu'une description plate.
Quatre modèles qui marchent, et quand
La plupart des bonnes descriptions sont l'un de ces quatre. L'outil vous en donnera en général deux plus un hybride ; choisissez selon ce qu'est vraiment la page.
| Modèle | Forme | À utiliser quand |
|---|---|---|
| La réponse directe | Donne la réponse, puis ce qu'il y a d'autre | La page répond à une question claire |
| La promesse précise | Nomme le chiffre, le livrable ou le modèle | La page contient une liste, un modèle, une checklist |
| Le filtre | Dit à qui c'est destiné, donc à qui ce n'est pas | Le sujet attire les mauvais lecteurs |
| La limite assumée | Nomme ce que la page ne couvre pas | Une requête concurrentielle où tout le monde promet trop |
Comment choisir parmi les trois
Lisez-les comme un inconnu qui vient de taper la requête. La question n'est pas laquelle est la mieux écrite : c'est laquelle fait penser au bon lecteur « c'est ce que je cherchais » et fait continuer le mauvais. Une description qui pourrait figurer sous six résultats quelconques est celle à écarter, aussi fluide soit-elle.
Vérifiez ensuite trois choses mécaniques. Le mot-clé y est-il une fois, naturellement, et pas deux ? La première moitié tient-elle seule, au cas où elle serait coupée ? Et ne promet-elle que ce que la page tient ? Sur ce dernier point, soyez strict : le coût d'une promesse excessive est payé par le lecteur, puis par vous.
Enfin, modifiez-la. Les trois options sont des brouillons : elles ne connaissent ni votre lectorat, ni votre ton, ni ce qui rend cette page réellement meilleure que les neuf autres résultats. L'ajouter prend trente secondes, et ce sont les trente secondes qui comptent.
L'écrire depuis l'article fini
Si cet outil vous demande de décrire la page, c'est qu'il ne peut pas la voir. C'est l'ordre inverse du bon : une méta-description s'écrit mieux depuis l'article terminé, quand ce qu'on décrit existe vraiment et qu'on sait ce qu'il promet au final.
Dans PrismDraft, c'est ainsi que cela fonctionne. Le titre et la description SEO sont rédigés depuis le texte achevé, pas depuis le brief, et les deux sont modifiables avant que vous approuviez l'article. Ils partent avec lui à la publication — comme champs SEO propres sur Ghost, comme extrait sur WordPress, comme résumé sur Shopify — donc il n'y a pas de seconde étape où quelqu'un recopie une description dans un champ de CMS en se trompant un peu.
Questions
Quelle longueur pour une méta-description ?
Visez 140 à 160 caractères. Au-delà d'environ 160, les résultats sur ordinateur coupent ; le mobile coupe plus tôt, donc les quatre-vingt-dix premiers caractères doivent porter l'essentiel.
Une méta-description aide-t-elle au classement ?
Non. Ce n'est plus un facteur de classement depuis des années. Elle influence le clic, ce qui influence votre trafic — chose différente et plus immédiate.
Pourquoi Google a-t-il ignoré la mienne ?
Parce qu'il a jugé un extrait de votre page plus adapté à cette requête. Cela arrive surtout quand une page couvre plusieurs questions et que votre description n'en a retenu qu'une.
Faut-il en écrire une sur chaque page ?
Sur chaque page dont le clic vous importe. Pour une page à des centaines de variantes quasi identiques, un bon gabarit vaut mieux que d'en écrire une par page, et laisser faire le moteur vaut mieux qu'un mauvais gabarit.
Ce que je saisis est-il conservé ?
Non. La requête est lue, traitée et oubliée. Copiez ce que vous voulez garder.
Peut-il écrire aussi le titre ?
Pas sur cette page. PrismDraft rédige le titre et la description SEO depuis l'article fini, et les deux sont modifiables avant approbation.